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上坤集团的跨界之路

时间:2020-06-04 05:02

科学技术的发展也带来了越来越快的生活节奏,人们在生活中寻找“美”的机会变得越来越奢侈和昂贵。时间成了奢侈品,距离成了最大的障碍,各种各样的日常生活都不存在,这促使上坤重新思考现代而美好的生活。

如何从拥有一个房间中舒适快乐地生活?如何将工作和休闲、抚养孩子和娱乐以及沉浸在阅读中的需求转化为触手可及的快乐?

上坤坚信“满足顾客对家和更美好生活的想象”不仅局限于每天的生活或工作空间,还在于社区和办公空间所体现的宜居和美感。因此,基于自身的企业文化和美学基因,上坤致力于在各种空间中引入与“美”相关的资源,并努力创造一种适合生活的文化多元的理想生活。

4月下旬,上坤通过品牌跨界活动,展示了如何通过商业区和社区重叠的时间和空间载体,找到一个更适宜居住的空间,让一杯咖啡的温度不再遥远,同时实现工作和育儿,并在窗外有一个书乡可以随时放置灵魂。

跨界大隐书局实现线上流量到线下的长效延伸

上坤选择了跨界大隐书局。一方面,它可以通过“隐书局逆首进苏州”这样的信息吸引流量,让人们在浏览手机时愿意抬起头来,走入实体场所。同时,结合身临其境的场景体验,让转换为线下的流量再次汇聚,这就构成了打破私有域流量和身临其境体验之间的壁垒,实现在线流量向线下转换的延伸。

另一方面,上坤与大隐书局跨界不仅是“吸粉”,而且是有效的。原因是大隐书局实际上是一个拥有超强支付能力的高净值群体。他们愿意追求沉浸式阅读,为干净优雅的环境买单,为艺术和文化氛围付费,因此也是上坤的目标客户。

随着顾客需求的反复,从“有房住”到“住好房子”再到“服务好”,上坤一直致力于通过提高自己来实现稳步发展。这次与地标书店携手进入社区,不仅是书店与居住社区的物质纽带,也是文化、人与城市的精神纽带。这是人文书香、人文坤、人文苏州的全新“大碰撞”。

如何让上班族争先恐后排队进入办公室?上坤的线下营销活动与幸福集荟一起,充分发挥现场的冲突感,摒弃商业建筑冰冷的商业大堂风格,在入口处的景观区展示一整排世界杂志,并配有休闲椅,让游客片刻忘记等待。另一方面,先番集荟通过场景塑造和对居民内心体验的多感官关注,整合优质办公、精品商务、艺术展厅等核心业态,有效连接工作和休闲场景,实现空间物质和身心需求的双重关怀,打造了多元文化交流中心和多功能体验聚集场所。

现场活动设计中的一个环节是,来访的客人可以拿走一本书,通过这个互动环节将创意、产品效果和场景联系起来。统计显示,几乎所有在场的人都拿了一本书,并在活动结束后在现场停留了很长时间,这表明此次先番集荟线下活动的场景设计与潜在人群完全吻合。

上坤跨界携手幸福集荟,用温度和质感聚集快乐,创造一种内涵和品质的文化,让艺术美学在分享和交流中不断进化,让生活之美时刻触手可及。

在品牌营销方面,上坤没有停留在良好的线下营销活动或良好的跨境营销活动,而是致力于寻找可持续品牌增长的第二条曲线。让一场线下活动有能力赋能下一个活动,让品牌分裂成一个个子品牌,并在一个新的维度上实现增长。有了这个愿景,上坤的美育品牌——上坤·上美应运而生。

上坤与一个著名的美育品牌变奏区携手推出美育课程,让每个社区都发展成为一个充满爱与美、充满活力与创意的城市文化社区。让美好的一切,在社区日常发生。

当人们对家和生活的要求不断更新时,从拥有房子到舒适快乐地生活,后房地产时代选择房子的本质已经转变为一种生活方式的选择。融合人文之美、寻找志同道合的伙伴、创造多元文化理想生活。上坤的跨界之路从价值认同开始,不断丰富“宜居生活”的定义。